近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及體育館行業(yè)在政策支持和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下不斷發(fā)展。居民健康意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)體育館行業(yè)需求不斷增加；大型體育賽事的舉辦也促進(jìn)了體育館的建設(shè)和升級(jí)。同時(shí)，智能化和綠色環(huán)保技術(shù)的發(fā)展為體育館行業(yè)的創(chuàng)新提供了新的動(dòng)力。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值大幅躍升，增速均高于同期GDP的增速，占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值的比重持續(xù)上升。目前，我國(guó)已基本形成以競(jìng)賽表演、健身休閑為引領(lǐng)，體育場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓(xùn)、體育制造、體育傳媒等共同發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。

一、宏觀概況與政策支持

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。這一目標(biāo)的提出，標(biāo)志著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇期，同時(shí)也反映出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)正在不斷加大。

二、行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)回顧

全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施推動(dòng)了全民體育參與的熱潮，場(chǎng)館設(shè)施的覆蓋面與智能化水平顯著提升。體育賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，大型賽事帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字化和智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用為行業(yè)注入新動(dòng)力，優(yōu)化了運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。此外，國(guó)家政策支持與社會(huì)資本的有效結(jié)合，不僅促進(jìn)了體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還為體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)創(chuàng)造了更多機(jī)遇。這些成就為未來(lái)五年的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)際級(jí)賽事的舉辦對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果明顯。賽事的直播、轉(zhuǎn)播技術(shù)升級(jí)，為體育賽事經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，吸引更多觀眾和贊助商參與。作為WTA 全球十大頂級(jí)賽事之一的2024年武漢網(wǎng)球公開賽的成功舉辦，對(duì)提升城市國(guó)際影響力、展現(xiàn)城市新形象發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

三、市場(chǎng)前景及未來(lái)發(fā)展方向
????體育館行業(yè)的前景樂(lè)觀，預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著“十四五”規(guī)劃對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，體育館行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)創(chuàng)新和智能化發(fā)展將進(jìn)一步提升體育館的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，而綠色環(huán)保理念的深入人心也將促進(jìn)體育館的可持續(xù)發(fā)展。此外，多元化經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)將使體育館成為城市文化和體育活動(dòng)的重要載體，滿足公眾多樣化的需求。當(dāng)下體育館不僅承擔(dān)體育賽事舉辦與滿足全民健身需求的功能，還拓展到文化、娛樂(lè)等多元領(lǐng)域。

隨著體育場(chǎng)館使用率的不斷提升和體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)專業(yè)化水平的不斷提高，體育場(chǎng)館的使用率有趨于飽和之勢(shì)，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商在賽事運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)開發(fā)等方面積累的核心競(jìng)爭(zhēng)力難以變現(xiàn)并持續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)收益。未來(lái)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商將由過(guò)去單一的體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型為文體產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商，甚至部分體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商根據(jù)城市發(fā)展需要，最終成功轉(zhuǎn)型為體育城市運(yùn)營(yíng)商，助力所在城市打造體育名城。

（一）文體服務(wù)綜合體是體育場(chǎng)館未來(lái)發(fā)展方向

作為服務(wù)于新世代的新場(chǎng)館理念，文體服務(wù)綜合體核心特征在于功能復(fù)合與業(yè)態(tài)多元，是體育與文體相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的重要載體。文體服務(wù)綜合體順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，搭建體育與文體相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的載體與平臺(tái)，契合體育產(chǎn)業(yè)與文體相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)的特點(diǎn)構(gòu)建了較為合理的商業(yè)模式，成為當(dāng)前及未來(lái)體育場(chǎng)館發(fā)展的重要方向。

（二）數(shù)字化賦能體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效能提升

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要提升場(chǎng)館設(shè)施智能化水平鼓勵(lì)各類體育場(chǎng)館信息化、數(shù)字化、智能化改造、升級(jí)與建設(shè)，打造一批具有大數(shù)據(jù)采集與分析功能的體育場(chǎng)館。體育社區(qū)和體育公園隨著體育場(chǎng)館信息化、智慧化建設(shè)水平的不斷提升，將催生出更多數(shù)字化體育場(chǎng)館應(yīng)用場(chǎng)景，數(shù)字化賦能體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)效能提升的效果將進(jìn)一步凸顯。

（三）體育場(chǎng)館賽后利用與綠色發(fā)展

隨著冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、軍運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型體育賽事相繼舉辦，各地投入巨資修建的大型體育場(chǎng)館賽后利用與可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題將愈發(fā)凸顯，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，在“雙碳”目標(biāo)下，體育場(chǎng)館有望成為綠色低碳甚至低碳發(fā)展的典范與先行者，探索賽后利用的有效途徑，致力于高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

四、發(fā)展機(jī)遇
????《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》點(diǎn)明了2035年體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)遠(yuǎn)景目標(biāo)和“十四五”時(shí)期體育發(fā)展的主要目標(biāo)，到2035年我國(guó)將建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)。到 2030 年，體育整體發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提升形成政府主導(dǎo)有力、社會(huì)充滿活力、市場(chǎng)規(guī)范有序人民積極參與、與基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化相適應(yīng)的體育發(fā)展新格局。到 2035 年，體育的制度生命力、大眾親和力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力、文化軟實(shí)力，世界影響力充分彰顯，體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。
????“十四五”時(shí)期體育發(fā)展的主要目標(biāo)有以下8個(gè)方面：

1.?全民健身水平達(dá)到新高度

2.?競(jìng)技體育實(shí)力再上新臺(tái)階

3.?青少年體育發(fā)展進(jìn)入新階段

4.?體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成新成果

5.?體育文化建設(shè)取得新進(jìn)展

6.?體育對(duì)外交往做出新貢獻(xiàn)

7.?體育科教工作達(dá)到新水平

8.?體育法治水平得到新提升

“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段。新發(fā)展階段給體育場(chǎng)館發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。利好政策的大力扶持、新技術(shù)和新模式的應(yīng)用、農(nóng)村體育廣闊市場(chǎng)以及冬奧會(huì)的輻射效應(yīng)賦予體育場(chǎng)館新的可能，使我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施的類型更加豐富、數(shù)量顯著增長(zhǎng)、發(fā)展品質(zhì)進(jìn)一步提升得益于國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的支持、群眾健康理念和體育消費(fèi)意識(shí)的逐漸提升，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育賽事活動(dòng)舉辦頻率越來(lái)越高，舉辦規(guī)模越來(lái)越大。

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，要“探索體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)”；在數(shù)字體育、數(shù)字運(yùn)動(dòng)、智慧體育場(chǎng)館、區(qū)域體育發(fā)展聯(lián)盟等領(lǐng)域提出了更高的要求。

五、存在的挑戰(zhàn)

從國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，我國(guó)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化程度仍有大幅提升空間，現(xiàn)有體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)多為各級(jí)體育行政部門直屬的事業(yè)單位。國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)處于快速發(fā)展期。受益于現(xiàn)有賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度的快速提升，國(guó)內(nèi)體育賽事市場(chǎng)處于增長(zhǎng)階段，但短板在于缺乏頂級(jí)賽事的流量效應(yīng)，因此增速并未出現(xiàn)顯著的高速增長(zhǎng)特征。整體看體育賽事市場(chǎng)仍具備長(zhǎng)期投資價(jià)值，尤其是具備頂級(jí)賽事發(fā)展?jié)摿Φ南嚓P(guān)項(xiàng)目和公司。

六、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)情況概述

根據(jù)《2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》，全國(guó)體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米。

全國(guó)田徑場(chǎng)地20.93萬(wàn)個(gè)。其中，設(shè)有400米環(huán)形跑道的田徑場(chǎng)地3.38 萬(wàn)個(gè)，占16.17%；其他田徑場(chǎng)地17.55萬(wàn)個(gè)，占83.83%。全國(guó)游泳場(chǎng)地3.97萬(wàn)個(gè)。其中，室外游泳池2.06萬(wàn)個(gè)，占51.95%；室內(nèi)游泳館1.82萬(wàn)個(gè)，占45.68%；天然游泳場(chǎng)940個(gè)，占2.37%。

全國(guó)球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地303.62萬(wàn)個(gè)。其中，足球、籃球、排球“三大球”場(chǎng)地150.42萬(wàn)個(gè)，占49.54%；乒乓球和羽毛球場(chǎng)地139.54萬(wàn)個(gè)，占45.96%；其他球類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地13.66萬(wàn)個(gè)，占4.5%。

全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地2678個(gè)。其中，滑冰場(chǎng)地1764個(gè)，占65.87%；滑雪場(chǎng)地914個(gè)，占34.13%。

此外，全國(guó)全民健身路徑110萬(wàn)個(gè)、全國(guó)健身房15.2萬(wàn)個(gè)、全國(guó)健身步道17.18萬(wàn)個(gè)，長(zhǎng)度40.76萬(wàn)公里。體育場(chǎng)館是進(jìn)行運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽及身體鍛煉的專業(yè)性場(chǎng)所。主要分為在室外進(jìn)行比賽訓(xùn)練的體育場(chǎng)和在室內(nèi)進(jìn)行比賽訓(xùn)練的體育館。

全國(guó)體育場(chǎng)館主要運(yùn)營(yíng)管理模式可歸納為以下6種：

體育館運(yùn)營(yíng)應(yīng)積極爭(zhēng)取政策支持，包括政府運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼、公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放補(bǔ)助資金、引導(dǎo)教育部門購(gòu)買服務(wù)以及爭(zhēng)取企事業(yè)單位工會(huì)文體活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。